康师傅黑白胡椒面“辛力”微博营销

　　康师傅方便面在产品开发上不仅传承传统，更是不断突破与创新，以满足国人多样化的需求。2016年康师傅以95后年轻人的需求喜好为导向，研发了国内首创的胡椒口味高汤面——康师傅黑胡椒牛排面和白胡椒肉骨面，并提出“黑白CP”及代表其独特口感的“辛力”主题。

　　通过线上口碑公关的铺垫，提升新品量；同时以创意活动吸引目标消费群体的关注，形成品牌好感度，建立情感连接。

　　信息：新品上市前未来得及铺垫信息，在网络信息极少的客观情况下，如何在上市后的最短时间内完成新品的爆炸性？形成认知：积极取悦95后目标消费者，初步形成产品知名度，对新品体验有一定的认知。

　　稳固品牌：兼顾品牌形象与好感度，在通过互动活动、话题时，如何准确地传达产品核心卖点及品牌？

　　贴合95后喜好打造“壕”话题，在行业内形成区隔性，塑造康师傅黑白胡椒面特立独行的品牌形象，将话题引导落地于产品，提升关注度。

　　新品拟人化形象，极具性的故事型漫画，代入产品特色，故事核心紧扣“辛力”，强调品牌关联。

　　放大产品辛辣浓郁的口味卖点，“辛力”对身体和感官的体验；拓展创意美食领域，场景式吃面体验实现口味渗透；跨界合作玩转粉丝经济，美食博主/秒拍达人亲测推荐，FaceU专属滤镜植入，全民UGC。

　　1、微博互动活动#壕气泡面送PRADA#打响吸睛第一响，短时间内获得极高关注，单日新增粉丝人数达到9000+的峰值。

　　活动上线后，各微号@贴吧君、@痞师傅、@奔波儿灞与灞波儿奔、@猪猪爱讲冷笑话、@ 我Hold不住了等也相继互动转发，持续刷屏热评不退，总计覆盖粉丝10W+。活动结束后，康师傅黑白胡椒方便面微博粉丝总数从0增长为9W+。

　　2、微博话题#黑白CP配一脸#紧随其后持续刷屏，荣登微博热门线、黑白胡椒面拟人化形象，拟人化的性格与形象充分体现品牌产品的功能性和情感性 , 吸引目标消费者走进品牌的世界并使之成为忠诚的者。

　　5、黑白胡椒美味升级，美食博主美食话题，激发全民UGC创作热潮，助力销售为电商导流。

　　本次品牌紧扣新品特征，以微博作为主战略平台进行品牌，通过“壕气泡面”、“黑白胡椒美味作战”等一系列大胆策划，不仅在一定程度上拉动了新品的销量，官微@康师傅黑白胡椒方便面也吸引了大量网友的关注。从活动效果及粉丝的反馈来看，远超预期效果。精彩还在继续，让我们拭目以待2017年更强大的“辛”能量爆发。

　　通过QuestMobile数据显示，2016年至今微博用户规模加速明显，本次案例及时抓住了微博平台，通过连续的互动话题在短时间内获得了极高度关注。同时，将有趣的拟人化形象、酷趣吃法、粉丝效应等与产品特点结合，抓住了年轻人的喜好，吸引用户增加UGC。在社会化营销形式多样的今年，康师傅本次微博营销让人眼前一亮。

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