十万个冷笑话》 国产二次元IP的强势突围_儿童笑话

　　当我们打开中国区 AppStore 的游戏畅销榜，浏览一大版国产手游的时候，就会发现这些国产 IP 几乎全是“仙侠”、“武侠”、“奇幻”来来去去这几个关键词。玩家在被富有天朝特色的传统手游题材包围，千篇一律的图标和换汤不换药的玩法很容易让人产生厌倦。

　　于是当《十万个冷笑话》出现的时候，仿佛像是带来一股清新的风。相信关注动漫圈的朋友对《十万个冷笑话》都很熟悉，就算对这个片子不熟悉，那么你也一定认得——“不要叫我大王，要叫我女王大人”——这句名言。

　　《十万个冷笑话》是 2010 年开始由笔名为寒舞的画手在有妖气上连载创作的漫画，虽然起初没有太大动静，但到了 2011 年底这部初衷仅是“练手”的漫画已经积累了超过五百万的人气，有妖气趁势追击，在 2012 年推出连载动画，并且不是通过，而是直接采用受众面更广的互联网为媒介，全网，触及到了一大批二次元和非二次元观众，一时间，《十万个冷笑话》被称为“国民级动漫”，它的 IP 价值开始凸显。

　　2014 年年末，《十万个冷笑话》电影版拿下国产动画电影不俗的票房之后，由蓝港互动打造的手游也进行用户申请测试，据透露，本次删档测试次日存留高达 75%，证明国产动漫 IP 拥有强大的影响力和价值。

　　2015 年 3 月 18 日《十万个冷笑话》手游正式上架，1 天内挤进了 iPhone 游戏畅销榜前 15 的。到今天，该作依旧保持在 iPhone 免费游戏下载榜第 8 位，畅销榜第 19 位，日充值收入已经突破 500 万。

　　如果说《崩坏学园2》、《航海王》、《战舰少女》这些在一大票武侠、仙侠、奇幻手游中寻找着二次元动漫 IP 结合的突破口，那么《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）就是走了另一条更细化的道，那就是国产动漫 IP。

　　在中国的动漫领域，既没有日本的宫崎骏、手冢治虫这样的巨匠，也缺少美国的迪斯尼、皮克斯等工业旗舰，想要期待国产动漫 IP 在短时间内爆发显然是很不现实的。事实上在《十冷》之前，类似于《魁拔》、《秦时明月》的优秀国产动漫，都面对盈利压力不得不改变了市场方针，转而去抢夺低龄向的儿童动画市场。

　　《十冷》如果仅仅是动画工艺本身，恐怕够不上“优质”，但是它以动漫的形式，师从《搞笑漫画日和》和《银魂》，融合经典国漫人物、故事，经过一定程度的本土化，通过网络这个进行，终成亚文化的生产源头，在特定领域产生了巨大影响力。

　　而《十冷》手游也抓住了这种特质，首先从游戏的内容上看，手游版的《十冷》邀请了原作者寒舞进行监制，和原作契合度极高，人物设定与原作风格一致，游戏中的原创剧情、各种槽点以及战斗细节都延续了原作无厘头搞笑的风格，会让看过动漫的粉丝会心一笑。而且因为里面的槽点——或者说笑点都极具本土化特色，哪怕你没有看过动画，对台词、剧情搞笑力的接受度也很高，毕竟这些都是大肆流行于网络中的“潮”梗。

　　在游戏系统上，大部分是大众熟悉的卡牌战斗模式，但它最大的亮点就在于游戏里的“战斗弹幕”。

　　说到弹幕，并不是我们玩的 STG 游戏，而是一种有现变轨迹和覆盖密度表现的评论方式，最早起源日本视频网站 niconico，国内将这种评能称之为“弹幕”，以 AcFun 和 bilibili 这两家动漫游视频网站为代表。随着“弹幕”逐渐被中国用户所认知，这种评论社交方式也逐渐普及开来，并推广到电影、电视剧、音乐、舞蹈、甚至一些原创视频中。最后，土豆、优酷、56 等主流视频网站也纷纷弹幕功能。

　　在《十冷》之前也有一些新手游用植入弹幕的手段来增加噱头，比如《崩坏学园2》，可以在某些菜单看到纷纷闪过去的弹幕。而《十冷》更强悍的是把弹幕系统是设置在战斗画面中，开打之后你就可以看到玩家的吐槽，自己也可以发送吐槽这对于战斗基本是走个过场的手游来说，无疑大大增加了观看乐趣。而且《十冷》的“战斗弹幕”也算是原作“吐槽能量”的一个表现，就是吐槽得越猛烈，人物的战斗力越强。当然游戏里的吐槽还没有到影响战斗这种程度，但从玩家评价来看，基本上无一例外对弹幕系统全是好评，好评，和好评。

　　《十冷》的 IP 培植形式和运作流程可以说也是取自日本动漫市场，从漫画、动画、电影到手游，每一轮的形式演变，都意味着目标人群的扩大。当传统的剑、侠、魔题材和西游、三国这些国产 IP 泛滥之后，可以想见动漫 IP 和影视 IP 会成为今后手游的一个突围方向。作为一个游戏，它固然还有很多需要加强的地方，但《十冷》成功突围的重要借鉴意义，在于它是一个国产动漫 IP，比起日本动漫 IP 显得更加稀少珍贵，也更为中国手游所需要。