(图1)2015年开年头一匹电影“黑马”，当属动画片《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》），上映6日收进约9000万元票房，从而无悬念地预订了亿元宝座。这部低成本动画片市场上的成功，引发了“《十冷》为何‘爆冷’”的讨论热潮。日前，接受晨报记者专访时，《十万个冷笑话》第一出品方、上海SMG炫动动画电影事业部总经理何宇坦陈，从率先开拓武侠动画《风云决》，继而开拓低幼族群的《喜羊羊与灰太狼》，到开发拥有千万粉丝的《秦时明月》，拓展动画电影的类型和受众边际，才是值得关注的，“票房不是终极目标，我们更欣慰于影片捅破了国产动画电影受众的天花板，树立了动画电影的新标杆”。
然而，也有评论指出，《十冷》只是以网络基因的方式“国产动画”之门，它的奇迹无法复制，动画电影之其实还挺长。
现象 黑马成就现象级
2014年12月31日下午启动超前点映，半日就斩获1148万元票房，3天元旦假期累计达7800万元，低成本的《十冷》被称为2015年度第一部“现象级”影片。
所谓“现象级”，首先是国产小成本动画的票房奇迹。此前的国产动画片中，这一票房数字只有低龄电视观众基础庞大的《喜羊羊》和《熊出没》曾超越，《龙之谷》、《秦时明月》以及拍到第3部的《魁拔》等口碑之作均难企及。据介绍，《十冷》制作成本极低，宣传营销费仅为287万元，却出现了上映一天半便开始盈利的局面。
此外，“现象级”还有打破固有传统思维的意思。该片改编自同名网剧《十万个冷笑话》，影片抽取网剧中的经典人物，以“没有名字的男主角如何用吐槽能量世界”为主线，将不同时空的人物错落有致地在一起，讲述了一个令人捧腹的英雄故事。其传统的福禄娃篇、哪吒篇，原创的世界篇等，也让李靖与哪吒父子、蛇精与小金刚夫妇、黄师傅与霍师傅、匹诺曹与白雪公主这些“经典人物”，变成“新经典人物”。有描述该片首映现场“近百次全场爆笑及数次掌声雷动”。
原因 网络转向更重要
分析《十冷》的成功，“网生代”是个被提及率最高的关键词。有评论称，凡是能在年轻一代中引起共鸣的东西，都被《十冷》收了，“中国历史上第一次，一个纯种的‘网红’，走进了全国院线，其划时代的意义，简直相当于一个淘宝网店开火了，开成全国实体连锁店一样震撼”。据悉，在电影以剧场版形式上映之前，《十冷》经历了从寒舞创作的网络漫画，到被卢恒宇、李姝洁改编成动画，搬上网络的演变。
提及此，何宇认为，《十冷》定位清晰，深度挖掘互联网化、喜剧化的内容，整合了大量互联网资源，并充分发挥了综合品牌效应，“《十冷》之热再次验证了当下的中国电影市场的主导权是被90后网生代执掌的”。然而，在纷繁芜杂的网络世界，一个品牌可能朝夕之间爆红，也可以在须臾之间被遗忘；所以，互联网基因，加上电影化市场运作，才合力构成了《十冷》的票房“不冷”。
何宇介绍，网络文化的快速迭代是《十冷》电影化过程中的最题，炫动自2013年项目启动之初全面介入《十冷》的制片和营销工作，不仅从制作源头为“网剧团队”注入电影思维，更运用其强势的广电资源助推《十冷》从网络快餐文化向大众娱乐文化转向，快速影片信息的同时塑造了一个“英雄喜剧”的产品形象，并品牌的市场保鲜度，让观众对品牌进行重新定位。
意义 动画待升级
不少影院经理表示，《十冷》的市场表现较之以往国产动画电影，可谓大相径庭，让人惊呼“这种改变来得突然”。90后小情侣取代小朋友成为观影主力军；夜间场甚至零点场的上座率反超白天场；口碑从家长和孩子间的口口相传变为网络上的话题“聚变”。《十冷》的票房表现，令不少业内人士认识了动画市场的价值。
长久以来，国产动画电影备受业界和观众诟病的无外乎是“动物世界”和“小儿科”，面向青少年乃至的动画作品始终处于彷惶状态。何宇表示，从2008年《风云决》让国产动画电影重回主流市场、2009年《喜羊羊与灰太狼》开拓了低幼族群、2014年《秦时明月》将票房推至6000万元的新高度，到这次《十冷》在贺岁档与真人抗衡，争取到了主流观影人群，做到这样，拓展动画电影的类型和受众边际，是更大的意义，“票房不是终极目标，我们更欣慰于影片捅破了国产动画电影受众的天花板，树立了动画电影的新标杆”。
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