侯学成成谈创意海报：名人用起来!

　　记得在2012年3月，时逢杜甫1300年诞辰，教科书杜甫像被无数人、涂鸦、恶搞，红极一时，全民开展了一次“杜甫很忙”表情包活动。

　　从此以后，各色名人从伟人统统变成了亲民形象，变得可以被恶搞、被消遣。大众并不会因此反感，反而会觉得有趣。

　　不要小看表情包，本质上与海报一样，都是借别人的嘴说自己的话。所以“消费名人”也是海报的一大主题。

　　总有一些或真实或虚构的名人与节日是有联系的，甚至是强联系。比如有人戏说要感谢屈原那一跳，了自己，换了我们三天假。这些“屈原”们可谓是节日们的形象代言人啊。更为庆幸的是，这样的形象代言人是没有肖像权的，对于还请不起代言人的品牌无疑是免费的自助餐。

　　纵观与节日有关的名人，大多都一本正经，这和我们自己的文化属性相关。毕竟这么久的历史，我们很少开玩笑。因为这不合乎“礼”。然而，nichkhun kiss塞翁失马，也未必不是好事。如果在严肃的人上做文章，更多了一份调皮。

　　名人最佳的搭档是名言。既然是代言，这句话必然要自然地从他们嘴里讲出来，比如孔子的“不亦乐乎”深入，用这句话做文章，便可以得到更多人的会心一笑。

　　不要仅仅局限于人，有时候动物更合适。“穿着体验，如沐春风”是品牌的slogan，从这一点看，会冬眠的熊是代言人的最佳选择。

　　所以，“名人法”总结下来只有一句核心:借别人的嘴说自己的话。无论是一本正经八道的反差萌，还是有非常贴合的对应度，无论是名人、是、亦或是小动物，都是可以运用的。