网络小说版权价高货少电影改编瞄准流行曲

　　原标题：网络小说版权价高货少 电影改编瞄准流行曲原标题：把流行曲拍成电影 呼啸而来

　　去年，电影《同桌的你》引发一代人对青春的集体怀念，获得了4.5亿元的高票房。今年，更多传唱度较高的流行歌曲电影改编之，由何炅执导的青春校园爱情片《栀子花开2015》、滕华涛监制的爱情喜剧《爱之初体验》即将上映，《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《一生有你》、《她来听我的演唱会》、《你的背包》等也宣布开拍，一时间，热门的流行歌曲纷纷被改编成电影。然而，当经典歌曲变成IP电影一座新金矿，质疑也随之而来：一首歌是否真的能撑起一部电影？

　　歌曲改编电影风潮来袭

　　2014年，一首主题曲对电影的前期营销预热贡献巨大：王菲唱红了《匆匆那年》，朴树的《平凡之》让电影未映先红，《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》成为年度神曲。

　　随着音乐在电影营销中的比重扩容，手段也愈发多样。在热钱很多的中国电影圈如今掀起了一股抢IP的热潮，目光盯上了音乐圈。以流行度较高的歌曲，并以歌曲内容为牵引，借助听众多年来对这首歌曲所累积的情感，用电影这一大众化产品来其IP的价值。

　　去年，由高晓松监制，林更新、周冬雨主演的电影《同桌的你》成功票房，迅速掀起音乐改编大电影的热潮。去年年底，卢庚戌宣布执导《一生有你》，片名来自“水木年华”最红的一首歌。而“筷子兄弟”也将多年前成名于网络的金曲《老男孩》翻拍成大电影。从今年夏天开始，电影《栀子花开2015》、《爱之初体验》将陆续上映，前者片名来自导演何炅11年前当歌手时推出的校园歌曲，后者源于张震岳流行10多年仍被翻唱的金曲。

　　此外，张学友的《她来听我的演唱会》、陈奕迅的《你的背包》、苏打绿的《小情歌》、蒋大为的《敢问在何方》等也已提上议事日程，高晓松近日也宣布将把自己创作的校园民谣《睡在我上铺的兄弟》搬上大银幕。而叶蓓的《白衣飘飘的年代》雯婕的《待我长发及腰》等歌曲已被人抢注，改编为电影指日可待。

　　故事比噱头重要

　　将热门歌曲改编成电影，成本不高，受众广泛，在宣传营销上如果能够找到好的话题，把歌与人结合起来，对电影票房有很大的助推作用，但由此带来的负面效应也值得反思。

　　在浮躁的心态之下，不少创作者放弃了原创的想法，一心只找热门IP，利用品牌优势，其他不足。但这种风气长久持续会导致这类作品泛滥，久而久之就会变成一种投机取巧的方式，若改编可以带来票房，谁还愿意耐住寂寞苦苦地去撰写一个原创剧本？而这无形中会挫伤中国电影剧本的原创力，让国产电影一直为人诟病的编剧能力雪上加霜。

　　第一个勇于吃螃蟹的《同桌的你》取得成功，不代表这类电影就一定会大卖，可能还会引起观众审美疲劳。一首歌再火，改编成电影所能发挥的影响力却已是二手效果，所以，噱头不能长久，好好讲一个故事，特别是讲一个好看、走心的故事，才是观众最在乎的根本所在。

　　热潮中隐藏困惑

　　困惑1：

　　一首歌真能撑起一部电影？

　　从目前已经拍摄的电影来看，这类影片的剧情基本和歌词的内容相似，风格与曲风也基本符合。例如，《同桌的你》讲述了男女主角“周小栀”和“林一”的校园爱情故事，其中所透露出来的青涩感与歌曲给人的感觉如出一辙；电影《睡在我上铺的兄弟》描述了大学宿舍里四名男生从大二到毕业后的故事，据导演透露，影片将从男生的视角出发，与歌曲一样主打兄弟情；而《爱之初体验》早在10多年前就已风靡大街小巷，张震岳以独特的声线唱出一个懵懂少年第一次失恋的困惑与不快，如今将这首歌改编成电影，延续了歌曲的曲风，与时下的年轻人探讨“初体验”的青春故事。

　　然而，寥寥上百字的一首歌，真的能撑起一部90分钟的电影吗？

　　《同桌的你》虽然热卖，但其剧本、口碑在上映时曾引起争议——青春就只有堕胎？爱情就如此苍白？与歌曲给人带来的相比，电影版的水准显然不尽如人意。将音乐改编成电影，这是一个“命题作文”，只有一个意境，却没有一个完整的故事，这也导致该类影片的噱头很足，但故事性有所欠缺。因此，在消费完原有音乐的品牌效应后，电影故事必须有所超越，诠释出原有歌曲的意境与情感，而非只是单纯地将剧情变为歌词续写，或只是将歌曲生搬硬套，让电影沦为一部加长版MV。

　　困惑2：

　　老歌新编，年轻观众有共鸣吗？

　　近年来，青春电影一直是电影市场的香饽饽，因为时下年轻观众是消费主力，与他们有关的电影大部分都会有不错的票房。

　　从目前所知的音乐电影来看，青春、校园、爱情依然是主力，演员也多是年轻观众喜爱的“小鲜肉”，比如《睡在我上铺的兄弟》由人气男星陈晓主演，《一生有你》也把目光盯上章泽天和鹿晗。

　　除了“颜值”必须高之外，被采用的音乐也多是学生群体中传唱度高的歌曲。

　　不过，这些音乐作品到底能有多大的票房号召力还是让人疑惑，比如歌曲《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》产生于上世纪90年代，《栀子花开》收录在何炅2004年的第一张专辑《可以爱》中，至今已有11年之久。尽管这些歌曲很经典，但对于现在电影院的消费主力90后、00后来说未必熟悉。看好利用贩卖歌曲情怀来作为电影营销手法，寄希望大家因为怀旧而买票捧场，对于这群主力观众来说未必奏效。

　　困惑3：

　　买高价IP，观众就一定买账？

　　早在电影《失恋33天》成功之后，就引发了一轮网络小说IP争抢风潮，不少电影公司积极寻求好的网络小说，争先买下版权，以备日后改编电影所用。这一风潮让不少知名IP售价上涨，甚至有坐地起价之势。随着音乐IP越来越火，这种坐地起价的现象很可能也会出现。

　　然而，高价购买IP，却未必一定能大卖。当音乐改编成电影越来越泛滥，反倒会让观众产生审美疲劳，最终不愿买账，甚至会削弱剧本原创者的创作动力，对于中国电影的原创性是一种。

　　不过，《爱之初体验》的监制滕华涛对观众的态度比较乐观，他表示，观众更关注的是电影好不好看，不会太管是不是由流行金曲改编而成。